Инструкция по работе с Borstch.Директ

Borstch.Директ генерирует ключевые фразы и соответствующие им объявления в соответствии с вашими настройками. В сервисе есть много разных настроек. Разберем каждую из них ниже.

Шаблоны фраз

Это самый верхний и самый важный блок настроек в сервисе. Он находится прямо под заголовком.

Шаблоны фраз

Этот блок настроек включает в себя текстовые поля, которые можно добавлять и удалять. Текстовые поля - это мини-блоки, в которые вы будете вставлять ваши шаблоны частей ключевых фраз и заголовков. На основе этой настройки будут автоматически генерироваться всевозможные варианты ключевых фраз и релевантных им заголовков.

В каждое текстовое поле на каждую строчку вы вставляете шаблон части ключевой фразы. Шаблон - это правило, по которому будет генерироваться данная часть фразы и заголовка.

При генерации ключевых фраз, сервис последовательно просматривает каждый шаблон из каждого текстового поля, комбинируя их во всех возможный вариантах. Рассмотрим пример ниже.

Пример настройки шаблонов фраз

В данном случае будут сгенерированы следующие ключевые фразы:
фотограф
фотограф заказать
фотограф цены
фотограф цены заказать
фотограф стоимость
фотограф стоимость заказать
фотограф москва
фотограф москва заказать
фотограф москва цены
фотограф москва цены заказать
фотограф москва стоимость
фотограф москва стоимость заказать
фотограф самара
фотограф самара заказать
...
свадебный фотограф
свадебный фотограф заказать
свадебный фотограф цены
...
и так далее. Думаю, вы уловили суть.
Перебираются все варианты из каждого текстового поля и комбинируются друг с другом по-очереди.

*(звездочка) означает пустую строку. Если такой вариант есть в текстовом поле, то это означает, что среди прочего будет сгенерирован список фраз, без участия данного поля. В данном примере поле со словом фотограф основное, и вокруг него формируются все варианты фраз. Его мы опускать не можем, поэтому в нем мы не ставим вариант со звездочкой. Остальные все поля опциональные, то есть нам нужны все варианты фраз, как те, которые включают опциональные поля, так и те, в которых их нет.

Если оставить просто пустую строку вместо звездочки, то фраза сгенерирована не будет. Просто пустых строк быть не должно.

К каждой ключевой фразе будут сгененированы соответствующие заголовки. В данном примере будут сгенерированы следующие пары "фраза-заголовок":
фотограф - Фотограф
фотограф заказать - Фотограф заказать
фотограф цены - Фотограф цены
фотограф цены заказать - Фотограф цены заказать
...
свадебный фотограф - Свадебный фотограф
свадебный фотограф заказать - Свадебный фотограф заказать
свадебный фотограф цены - Свадебный фотограф цены
...
свадебный фотограф москва - Свадебный фотограф москва
свадебный фотограф москва заказать - Свадебный фотограф москва заказать
свадебный фотограф москва цены - Свадебный фотограф москва цены
...
и так далее.

То есть по-умолчанию берется сгенерированная ключевая фраза, и из нее формируется предложение, методом, замены первой буквы на заглавную. Это по-умолчанию.

Но, вероятно, нам надо заменить вариант по-умолчанию, на наш собственный, который будет соответствовать части ключевой фразы. Мы это можем сделать, подставив свой вариант через |(вертикальную черту) после части ключевой фразы.

Например, чтобы получить в заголовке не просто "москва", а "в Москве" и не "заказать", а ". Заказать сейчас!", мы должны изменить наши настройки следующим образом.

Собственный вариант части заголовка

В результате получим следующие пары "фраза-заголовок":
...
фотограф заказать - Свадебный фотограф. Заказать!
...
свадебный фотограф москва - Свадебный фотограф в Москве
свадебный фотограф москва заказать - Свадебный фотограф в Москве. Заказать!
...
и так далее.
В ". Заказать сейчас!" точка в начале заканчивает предыдущее предложение. После точки следует пробел, а следующее предложение "Заказать!" мы делаем с большой буквы.

В Яндекс.Директе есть ограничение - максимум 33 символа для заголовка. В некоторых комбинациях может быть так, что длина заголовка превышает 33 симлова. Как быть в этом случае?

Сервис автоматически проверяет длину генерируемых заголовков. В случае превышения длины, сервис проверяет другие варианты заголовков, которые вы допускаете использовать.

Для каждой части ключевой фразы мы можем создать несколько вариантов заголовков. Например, ". Заказать прямо сейчас!", ". Заказать сейчас!", ". Заказать!". Для этого мы ставим второстепенные варианты через |(вертикальную черту). Это будет выглядеть следующим образом.

Несколько вариантов части заголовка

Теперь, когда сервис дойдет до фразы "Свадебный фотограф. Заказать прямо сейчас!", он обнаружит, что данный заголовок слишком длинный(42 символа) и будет проверять следующие варианты: "Свадебный фотограф. Заказать сейчас!"(36 символов), "Свадебный фотограф. Заказать!"(29 символов - подходит!). Будет использовать именно "Свадебный фотограф. Заказать!".

Как вы видите самым последним вариантом стоит *(звездочка). Это нужно для того, чтобы, если так и не будет найден подходящий вариант из тех, что мы придумали, будет использована пустая строка вместо данной части заголовка, и тогда точно будет найден подходящий по длине вариант заголовка.

Важно всегда использовать звездочку в последнем варианте, кроме блока с основными словами, чтобы при генерации больших по объему кампаний у вас не возникало сложностей из-за длинных заголовков.

Обратите внимание, что варианты следует расставлять по длине текста - в начале идет самый длинный вариант, в самом конце, самый короткий.

Важно обратить внимание, что сервис генерирует заголовки с учетом приоритета. Наибольший приоритет отдается тем вариантам частей заголовков, которые идут первыми. Также приоритет отдается тем частям заголовков, которые соответствуют не пустому ключевому слову. То есть, если рассматриваются два поля: "*|свадебный|*" и "цены|низкие цены|цены|*", то сначала сервис будет искать более короткие варианты в первом поле и только потом во втором. Это важно, поскольку в первом поле часть ключевой фразы - *(звездочка), то есть она пустая - и в объявлении нечего будет подсвечивать при показе объявления, а во втором поле часть ключевой фразы не пустая, а значит, скорее всего в соответствующей части заголовка будут слова, которые Яндекс.Директ выделит жирным, подсветит для пользователя, искавшего данную ключевую фразу.

Каждое текстовое поле в шаблонах фраз - это набор логически взаимозаменяемых частей фразы, например, в случае с фотографом это свадебный, семейный, детский и тд. Таких полей может быть много. Если части фразы в принципе можно сочетать, то их следует вынести в разные текстовые поля.

Например, прилагательные "опытный" и "свадебный" можно использовать в одной фразе "опытный свадебный фотограф", поэтому мы добавим еще один блок в начало.

Распеределение частей фраз на последовательные логические составляющие

Составлять шаблоны следует всегда так, чтобы всегда гарантированно получались осмысленные заголовки, которые вы будете показывать потенциальным клиентам. Если вдруг какая-то часть фразы не сходится с остальными вариантами, лучше ее проработать отдельно - сгенерировать объявления для нее индивидуально.

Настройки генерации

Следующий блок настроек - это настройки генерации.

Настройки генерации

Основная настройка, которую вы будете использовать часто - это тип объявлений. Для генерации объявлений на поиске и для РСЯ используются разные алгоритмы и разные настройки.

Заголовки для объявлений на поиске генерируются автоматически исходя их ваших настроек в шаблонах фраз. Обявления на поиске вы создаете полностью вручную. Почему так?

На поиске пользователь должен видеть именно те слова в заголовке, которые он ввел в поиске, тогда заголовок будет эффективным. В РСЯ это не нужно, слова ни в заголовке, ни в описании не подсвечиваются, пользователь "прямо сейчас" не ожидает конкретного ответа. В РСЯ нужны более вызывающие и креативные объявления и вы их полностью формируете заранее. Объявления на поиске автоматически собираются их различных вариантов заголовков, описаний, быстрых ссылок, формируя множество уникальных объявлений.

Чтобы выбрать нужный способ генерации объявлений выберите соответствующую опцию.

Все остальные опции в данном блоке скорее всего вам не понадобятся. Там по-умолчанию выставлены те значения, которые соответствуют требованиям Яндекс.Директа. Но при желании вы можете их изменить. Они будут использоваться при генереции объявлений.

Кстати, все настройки сохраняются автоматически у вас локально в браузере, когда вы их меняете.

Настройки объявлений

Далее идет блок настройки объявлений.

Настройки объявлений

Здесь вы можете установить цену будущих объявлений. При установки цены для РСЯ и загрузке новой кампании, эти цены не учитываются Яндекс.Директом, вам их придется установить после загрузки в самом интерфейсе.

Ссылка - это базовая ссылка вашего объявления. Вы можете здесь сразу использовать нужные метки. Но для меток есть специальное поле - метки для ссылок.

Метки для ссылок - это поле, куда вы вставляете строку с метками для ваших ссылок.
Можете использовать эти динамические utm-метки: ?utm_source=yandex.{source_type}.{source}&utm_medium={position_type}.{position}&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={gbid}.{ad_id}

Метки будут автоматически подставляться как в основную ссылку, так и в быстрые ссылки.

Варианты объявлений для РСЯ

Если вы настраиваете объявления для РСЯ, то далее следует этот блок настроек.

Варианты объявлений для РСЯ

Поле изображение опционально. Сюда вы можете вставить ссылку на изображение, которое будет использовано в объявлении. Изображение должно соответствовать требованиям Яндекс.директа: 150×150 до 150×200 или 200×150 пикселей, соотношение сторон от 1:1 до 3:4 или 4:3.

Вы можете создать от одной до 4-х быстрый ссылок. Если ссылка, не нужна, просто оставьте поля пустыми.

Вы можете создать несколько вариантов объявлений для РСЯ для а/б-тестирования. В результате Яндекс.Директ выберет наиболее эффективное и будет показывать именно его.

Варианты быстрых ссылок

Если вы настраиваете объявления на поиске, то у вас будут доступны настройки вариантов быстрых ссылок.

Варианты быстрых ссылок

Для каждого варианта быстрых ссылок будет сгенерировано одно или несколько вариантов объявлений для тестирования.

Варианты описаний

Для объявлений на поиске вы также можете создать несколько вариантов описаний, для каждого из которых будет создано от одного до нескольких вариантов объявлений.

Варианты описаний

Специальные настройки генерации

Специальные настройки генерации - это особый блок настроек.

Специальные настройки генерации

Количество слов в ключевой фразе - это один из факторов по которым стоит делить объявления по кампаниям. Чем меньше слов в ключевой фразе, тем она более высокочастотная, а значит более дорогая.

Для ключевых фраз разной частотности у вас может быть разная стратегия показов, разные блоки показов и тд. Их имеет смысл разделять. Например, если фразы состоящие из одного ключевого слова слишком дорогие, вы можете показываться по ним в гарантии или в динамике. А вот более глубоко проработанные фразы - от двух, до 4-х - по ним можно показываться в спецразмещении, так как конкуренции по ним нет.

Обратите внимание, что чем больше значение этой настройки, тем больше ключевых слов будет сгенерировано. Учитывайте это, ведь сгенерировав слишком много объявлений, возможно, вы просто не сможете их все загрузить, наткнувшись на ограничения по баллам, или будете их загружать месяцами или годами. Иногда можно столкнуться и с такой ситуацией, если ключевых слов у вас получается слишком много.

Максимум вариантов заголовков для одного ключевого слова - это настройка специально для объявлений на поиске. Заголовки генерируются с учетом приоритета и для а/б тестирования выбираются наиболее приоритетные (при правильной настройке наиболее релевантные).

При генерации объявлений на поиске вы можете автоматически сгенерировать несколько вариантов заголовков, создать несколько вариантов быстрых ссылок и описаний. В результате они все перемножаются и формируют пул объявлений для а/б тестирования. Например, если сгенерировано 3 варианта заголовков для ключевой фразы, 2 варианта быстрых ссылок и 4 варианта описаний, то в результате, будет сформировано 24 варианта объявлений. В результате их тестирования, Яндекс.Директ выберет наиболее эффективное и будет показывать именно его.

Максимум слов в ключевой фразе согласно правилам Яндекс.Директа - 7 слов.

Максимум групп объявлений в кампании - 1000 групп. Если вы создаете кампанию на 1000 групп и для каждой группы cделаете много вариантов объявлений(в Яндекс.Директе максимум 50), вы можете столкнуться с проблемой загрузки. Яндекс.Директ просто не может загрузить слишком большие файлы. В этом случае, можете просто уменьшить число групп объявлений в кампании.

Генерация объявлений

Генерация объявлений может быть длительным процессом, если в результате собирается очень много ключевых слов и формируется много вариантов объявлений.

Самый длительный этап - обработка фраз при генерации объявлений на поиске. Это так, поскольку сервис тщательно обрабатывает варианты заголовков и ищет наиболее приоритетные, удовлетворяющие всем требованиям.

Результаты генерации объявлений для Яндекс.Директа

Все полученные результаты автоматически группируются по кампаниям. Если нужно изменить максимальное число групп объявлений в кампании уже после получения результатов, вы можете их моментально перестроить, изменив соответствующую настройку и нажав кнопку "перестроить результат".

Каждую полученную кампанию вы можете скачать в виде excel-фала, взяв ключевые фразы в кавычки, или скачать без кавычек.

Далее прочитайте про то, как устроен сервис: профи и лайт-интерфейсы.

Что делать дальше?

Начните работу с сервисом: Borstch.Директ.

Задайте вопрос: обратная связь.

Напишите создателю сервиса: я здесь.

Подпишитесь на наше сообщество через виджет в меню слева.

Расчет доступа...

Продлить доступ

Статьи и инструкции

О сервисе Инструкция инструмента